腾讯悄然布局短剧市场，再迎挑战

2026-10-14

腾讯终于启动了短剧生态的构建。近期，微信推出了名为“绿泡泡短剧”的免费小程序，其开发和运营均由腾讯公司负责。在这个小程序的主页上，用户可以找到专门的“绿泡泡短剧”区域，并且通过微信的搜索功能输入“短剧”也能直接进入。

此外，视频号现在支持直接连接剧集的跳转链接，而在QQ浏览器中搜索相关剧名也能看到相关推荐。这一系列功能的推出，意味着用户可以在微信的平台内完成观看和分享短剧的整个流程，无需转向其他第三方应用。这标志着腾讯开始探索自己的短剧平台，以微信小程序的形式初步展现出来。

这一举措的背后正值字节跳动旗下的红果短剧迅猛发展。据QuestMobile的数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立APP的日活跃用户数已达到1.68亿，同比增加了107%。这个数字已经超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四个主要的长视频平台日活跃用户之和，约为1.55亿。

与此同时，短剧市场也在持续扩张。根据财新报道，网络视听协会的最新数据显示，微短剧行业的整体市场规模已接近900亿元。虽然红果在市场上占据了显著优势，但微信生态自身也拥有独特的竞争壁垒。QuestMobile的《2026短剧行业洞察报告》指出，微信生态内短剧小程序的月活跃用户数已达4.27亿，超出独立短剧APP的整体活跃用户数3.35亿，但这仅是众多分散的小程序，并非腾讯直接控制。